드라마 IP 팝업은 왜 공개 직전에 열까 | 재혼 황후·K-드라마 체험 전시로 본 공간 기획

디즈니+ '재혼 황후' 성수 팝업과 하이커그라운드 K-드라마 체험 전시로 드라마 IP 공간의 두 가지 형태와 기획 체크포인트 4가지를 정리했어요.

안녕하세요. 브랜드가 문화가 되고, 예술이 공간이 되는 곳을 만드는 리스페이스입니다.

성수동의 한 팝업에 들어서면 먼저 이름부터 바꿔야 해요. 키오스크에 내 이름을 넣으면 작품 세계관에 어울리는 새 이름과 소속 국가가 정해지고, 그 이름이 적힌 황실 귀빈 명찰을 받거든요. 디즈니+ 오리지널 시리즈 '재혼 황후'의 팝업, '재혼 황후 동대제국으로의 초대' 이야기예요.

이 팝업은 드라마 첫 공개 일정에 맞춰 11월 3일 문을 열었어요. 시청자가 1화를 다 보기도 전에, 작품 속 세계에 먼저 발을 들이게 한 거예요.

드라마는 캐릭터나 아이돌과 다른 점이 하나 있어요. 공개일과 종영일이 정해져 있다는 거예요. 그래서 드라마 IP로 공간을 만들 때는 '무엇을 보여줄까'만큼 '언제 열까'가 중요해요.

이번 글에서는 지금 서울에서 열리고 있는 드라마 IP 공간 두 곳을 살펴보고, 드라마 IP 팝업을 기획할 때 무엇을 먼저 정해야 하는지 정리했어요.

드라마 IP 팝업은 드라마의 세계관, 장면, 인물을 오프라인 공간으로 옮겨 시청자가 직접 경험하게 하는 팝업이나 전시를 말해요. 지금 서울에서 열리고 있는 사례를 보면 크게 두 가지 형태로 나뉘어요.

두 형태는 출발점부터 달라요. 신작 프로모션형은 아직 작품을 보지 않은 사람에게 '보고 싶게' 만드는 공간이고, 라이브러리형은 이미 본 사람에게 '다시 떠올리고 더 가보게' 만드는 공간이에요. 스튜디오드래곤도 개별 드라마를 알리는 오프라인 이벤트는 그동안 있었지만, 수십 편을 한 공간에서 체험하는 행사는 드물다고 설명했어요.

'재혼 황후'는 2018년 웹소설로 시작해 네이버웹툰으로 이어진 작품이에요. 원작은 글로벌 누적 조회 수 29억7,000만 회를 기록했고, 디즈니+ 드라마는 10부작으로 매주 수요일 2회씩 공개되고 있어요.

성수동 팝업은 11월 3일부터 15일까지, 딱 공개 첫 2주 동안만 열려요. 공간 구성은 이래요.

1. 명찰 하나로 역할을 줘요.

입구에서 받은 이름 덕분에 방문객은 '구경하러 온 사람'이 아니라 '동대제국에 초대받은 귀빈'으로 공간에 들어서요. 세계관에 들어가는 문을 입구 첫 1분에 만든 거예요.

2. 층으로 목적을 나눴어요.

1층은 굿즈, 2층은 세계관 체험이에요. 굿즈를 사러 온 사람과 공간을 둘러보러 온 사람의 동선이 자연스럽게 갈려요.

3. 팝업 하나로 끝내지 않았어요.

같은 시기에 '재혼 황후'의 세계관은 여러 곳에 동시에 걸렸어요.

향수, 호텔, 편의점까지 접점은 여럿이지만, 세계관 안에 직접 들어가 볼 수 있는 곳은 성수 팝업이에요. 여러 콜라보가 작품을 '알리는' 역할을 나눠 맡는다면, 팝업은 그중 가장 깊이 '경험하게' 하는 자리를 맡은 셈이에요.

두 번째는 라이브러리형이에요. 한국관광공사와 스튜디오드래곤이 9월 18일부터 11월 19일까지 서울 청계천 하이커그라운드 4층에서 여는 'K-DRAMA EXHIBITION: Scenes to Destinations'예요. 주제는 '장면이 여행지가 되다'이고, 두 기관이 6월에 맺은 K-드라마 지역관광 활성화 협약의 첫 후속 프로젝트예요.

하이커그라운드는 한국관광공사가 운영하는 한국관광 홍보관으로, 외국인 관광객이 즐겨 찾는 곳이에요. 이 전시에는 '도깨비', '미스터 션샤인', '호텔 델루나', '사랑의 불시착', '눈물의 여왕', '폭군의 셰프' 등 40여 편의 명대사, 명장면, OST, 촬영 소품, 촬영지 정보가 담겼어요.

1. 작품이 아니라 감정과 장소로 묶었어요. 40편을 작품별 부스로 나누면 관람객은 아는 작품 앞에서만 멈춰요. 이 전시는 대사를 '사랑', '이별' 같은 키워드별로 배치했고, 바다·산·골목 같은 장소를 고르면 그 장소가 배경인 드라마 장면이 나오는 체험을 만들었어요. 모르는 작품도 자연스럽게 지나치지 않게 되는 구조예요.

2. 관람객이 직접 손을 움직여요. 드라마 속 대사를 직접 타이핑해 나만의 대본을 만들 수 있어요. 명대사·명장면 엽서, 레코드판 모양 조각, 소품 스티커를 모으는 수집 체험도 있고요.

3. 관람의 끝이 다음 행동으로 이어져요. 모은 아이템을 키오스크에 인식시키면 취향에 맞는 지방 도시 여행코스를 추천받고, 여행 정보가 담긴 티켓을 받아요. 한국관광공사는 글로벌 온라인 여행사와 연계한 촬영지 여행 기획전도 함께 운영해요. 전시가 '보고 끝나는 곳'이 아니라 '여행을 시작하는 곳'이 되도록 설계한 거예요.

두 사례는 형태가 다르지만, 기획 단계에서 정한 것들은 비슷해요.

1. 오픈일은 공개 일정에서 거꾸로 잡으세요.

같은 드라마라도 언제 여느냐에 따라 공간의 역할이 달라져요.

재혼 황후 팝업이 공개 첫 2주에만 열린 것도 이 때문이에요. 공개 일정이 확정되는 시점부터 대관, 제작, 소품 반출 일정까지 거꾸로 계산해야 해요.

2. 방문객에게 역할을 주세요.

명찰을 받은 귀빈, 대본을 쓰는 작가처럼 방문객이 세계관 안에서 할 일이 있으면 머무는 시간이 달라져요. 역할은 거창할 필요 없어요. 입구에서 짧게 끝나는 장치 하나로도 충분해요.

3. '진짜'가 있다는 점을 살리세요.

캐릭터 IP는 공간을 새로 만들어야 하지만, 드라마는 실제 촬영 세트와 소품, 의상이 있어요. 재혼 황후 팝업이 촬영 가구와 배우 의상을 전시하고, 하이커그라운드 전시가 촬영 소품을 보여준 이유예요. 다만 소품 반출 시점과 배우 사진·의상의 사용 범위는 제작사, 플랫폼과 미리 확인해야 해요.

4. 공간 다음의 행동을 정하세요.

공간을 나선 방문객이 무엇을 하길 바라는지 먼저 정해두세요. 재혼 황후는 굿즈 구매와 시청으로, 하이커그라운드 전시는 지방 여행으로 이어지게 설계했어요. 다음 행동이 정해지면 마지막 공간의 구성도 자연스럽게 정해져요.

드라마는 끝나는 날이 정해진 IP예요. 그래서 드라마 IP 공간은 '얼마나 화려하게'보다 '언제, 누구에게, 어떤 역할로'를 먼저 정해야 해요.

공개 직전에 열리는 팝업은 작품을 보고 싶게 만들고, 여러 작품을 모은 전시는 작품을 다시 떠올리고 다른 곳까지 가보게 만들어요. 우리 IP에 맞는 형태를 먼저 고르면, 공간 구성은 그다음에 따라와요.

리스페이스는 팝업스토어와 전시를 기획부터 디자인, 시공, 운영까지 한 팀에서 진행해요. 공개 일정에 맞춘 IP 팝업이나 작품 세계관을 공간으로 옮기는 전시를 준비하고 있다면 문의하기로 이야기를 보내주세요.

Q. 드라마 IP 팝업은 언제 여는 게 좋나요?

A. 목적에 따라 달라요. 시청을 끌어내려면 공개 직전부터 초반, 시청자가 다시 찾게 하려면 방영 중반, 작품의 가치를 넓히려면 종영 후 전시형이 맞아요. 어느 쪽이든 공개 일정이 확정되는 시점부터 거꾸로 일정을 잡아야 해요.

Q. 드라마 팝업은 캐릭터 팝업과 무엇이 다른가요?

A. 두 가지가 달라요. 공개일과 종영일이 정해져 있어 운영 시기가 중요하고, 실제 촬영 소품과 의상, 촬영지처럼 '진짜'를 보여줄 수 있어요.

Q. 여러 드라마를 한 공간에 모으면 어떻게 구성하나요?

A. 작품별로 나누기보다 감정이나 장소 같은 공통 키워드로 묶는 방법이 있어요. 하이커그라운드 K-드라마 체험 전시는 '사랑', '이별' 같은 키워드와 바다·산·골목 같은 장소로 40여 편을 엮었어요.

#드라마팝업 #드라마IP #IP팝업 #팝업스토어기획 #성수팝업 #재혼황후 #K드라마전시 #하이커그라운드 #팝업대행사 #리스페이스