라부부·포켓몬·헬로키티·산리오 사례로 보는 브랜드 팝업 기획

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안녕하세요. 브랜드가 문화가되고, 공간이 예술이 되는곳을 만드는 리스페이스입니다.

캐릭터 IP를 활용한 팝업스토어에서 중요한 것은 캐릭터를 얼마나 크게 보여주는지가 아닙니다.

이미 존재하는 IP와 브랜드의 이야기를 어떻게 해석하고, 사람들이 직접 경험할 수 있는 공간과 콘텐츠로 번역하는가가 핵심입니다.

리스페이스는 다양한 캐릭터 IP와 브랜드 프로젝트를 진행하며, IP가 가진 세계관부터 브랜드가 전달하고 싶은 메시지, 서로 다른 팬덤의 관계까지 각각의 이야기에 맞는 경험을 설계해왔습니다.

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라부부부터 포켓몬, 헬로키티, 산리오까지.

리스페이스가 실제로 진행한 프로젝트를 통해 캐릭터와 브랜드의 이야기를 감각적인 공간 경험으로 만드는 방법을 살펴봅니다.

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3줄 요약

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캐릭터 IP를 활용한 팝업스토어를 기획할 때 가장 먼저 고민해야 하는 것은 캐릭터를 어디에 배치할 것인가가 아닙니다.

그 캐릭터가 어떤 세계에서 살아가고 있는지를 공간으로 어떻게 보여줄 것인가입니다.

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리스페이스가 진행한 THE MONSTERS WACKY MART는 POP MART의 THE MONSTERS IP를 '수상한 편의점'이라는 콘셉트로 풀어낸 프로젝트입니다.

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익숙한 편의점 공간에 THE MONSTERS의 세계관을 더하고, 미니어처 디오라마와 포토존 등 다양한 요소를 배치했습니다.

특히 공간 곳곳에서 캐릭터를 발견할 수 있도록 구성해 방문자가 단순히 캐릭터를 바라보는 것이 아니라 공간을 직접 탐색하도록 했습니다.

캐릭터를 보여주는 공간에서, 캐릭터를 발견하는 공간으로.

이처럼 IP의 세계관을 공간에 담으면 방문자는 단순한 관람객이 아니라 그 세계를 직접 경험하는 사람이 됩니다.

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포켓몬과 같이 강력한 세계관을 가진 IP는 캐릭터 하나만으로 설명하기 어렵습니다.

사람들이 좋아하는 것은 피카츄와 같은 개별 캐릭터뿐만 아니라 게임과 애니메이션 속에서 경험했던 포켓몬의 세계 자체이기 때문입니다.

리스페이스가 진행한 POKEMON TOWN 2024는 이러한 세계관을 오프라인 공간으로 확장한 프로젝트입니다.

포켓몬 센터와 거리 등 포켓몬 세계를 상징하는 요소를 실제 공간에 구현해 하나의 마을처럼 경험할 수 있도록 구성했습니다.

여기서 공간 기획의 역할은 단순합니다.

"포켓몬이 있다"에서 "포켓몬의 세계에 들어왔다"로 경험을 확장하는 것.

캐릭터 IP의 공간화에서 중요한 것은 캐릭터를 재현하는 것을 넘어, 팬이 이미 알고 있는 세계를 실제로 걸어볼 수 있는 경험으로 만드는 것입니다.

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캐릭터 IP의 활용은 하나의 IP를 공간으로 옮기는 것에서 끝나지 않습니다.

서로 다른 IP와 인물이 만나는 콜라보레이션에서는 각각의 이야기가 왜 만나야 하는지, 그리고 그 만남을 어떤 새로운 경험으로 보여줄 것인지가 중요합니다.

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HELLO KITTY × JISOO 프로젝트에서는 헬로키티와 지수의 관계를 '교환일기'라는 콘셉트로 풀어냈습니다.

그리고 이 이야기를 단순한 비주얼 콘셉트로 끝내지 않고 포토존, 포토부스, SNS 미션 등 방문자가 직접 참여할 수 있는 콘텐츠로 확장했습니다.

두 개의 이름을 한 공간에 배치하는 것만으로는 콜라보레이션의 경험이 완성되지 않습니다.

두 이야기가 만나는 이유를 만들고, 그 관계를 방문자가 직접 경험하도록 만드는 것.

이것이 IP 콜라보레이션을 하나의 새로운 콘텐츠로 만드는 중요한 기획 요소입니다.

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캐릭터 IP는 캐릭터 자체를 주인공으로 만드는 데만 활용되는 것은 아닙니다.

브랜드가 전달하고 싶은 메시지를 보다 친근하고 자연스럽게 경험하도록 만드는 하나의 매개체가 될 수도 있습니다.

리스페이스가 진행한 ICIS PINKNIC은 산리오 IP와 브랜드 캠페인을 결합한 프로젝트입니다.

핑크빛 피크닉 공간을 중심으로 다양한 체험 공간과 프로그램을 구성하고, 산리오 캐릭터를 공간 곳곳에 적용했습니다.

이 프로젝트에서 산리오는 단순한 캐릭터 장식이 아니라 브랜드와 소비자를 연결하는 경험 요소로 활용되었습니다.

익숙하고 친근한 캐릭터를 통해 공간에 대한 관심을 유도하고, 방문자가 캠페인을 자연스럽게 경험하도록 만든 것입니다.

즉, 브랜드의 메시지 + 캐릭터 IP + 공간 경험이 하나의 콘텐츠로 연결됩니다.

캐릭터 IP를 활용한 브랜드 팝업 기획은 단순히 '귀여운 공간'을 만드는 것이 아니라, 브랜드가 이야기하고 싶은 가치를 사람들이 경험할 수 있는 방식으로 바꾸는 일이 될 수 있습니다.

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네 가지 프로젝트는 서로 다른 IP와 목적을 가지고 있습니다.

하지만 각각의 프로젝트를 살펴보면 하나의 공통점을 발견할 수 있습니다.

IP와 브랜드가 가진 이야기를 그대로 보여주는 데서 끝나지 않고, 그것을 방문자의 경험으로 번역했다는 것입니다.

결국 중요한 것은 어떤 IP를 선택했는가보다, 그 IP와 브랜드가 가진 이야기를 어떻게 해석했는가입니다.

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캐릭터 IP 팝업스토어를 기획할 때 가장 중요한 것은 무엇인가요?

캐릭터를 많이 보여주는 것보다 IP가 가진 세계관과 이야기를 방문자가 직접 경험할 수 있도록 만드는 것이 중요합니다. 캐릭터의 성격과 세계관, 팬들이 기대하는 경험을 파악한 뒤 이를 공간·콘텐츠·이벤트로 번역하는 과정이 필요합니다.

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캐릭터 IP와 브랜드를 콜라보레이션할 때 무엇을 고려해야 하나요?

두 브랜드나 IP를 단순히 한 공간에 배치하는 것보다 왜 이 둘이 만나야 하는지에 대한 연결점을 만드는 것이 중요합니다. 두 브랜드의 공통된 가치나 팬덤의 관심사를 찾고, 이를 하나의 스토리와 참여형 콘텐츠로 발전시키는 것이 좋습니다.

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캐릭터 IP는 캐릭터 상품을 판매하는 팝업에만 활용할 수 있나요?

아닙니다. 캐릭터 IP는 브랜드 캠페인이나 이벤트의 메시지를 전달하는 경험 요소로도 활용할 수 있습니다. ICIS PINKNIC처럼 산리오 IP를 브랜드 캠페인과 결합해 공간과 프로그램을 구성하는 방식도 가능합니다.

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캐릭터 IP 팝업스토어에서 공간 디자인은 왜 중요한가요?

IP의 세계관을 시각적으로 구현하고 방문자가 그 안에 들어온 듯한 경험을 만들기 때문입니다. 포켓몬처럼 세계관이 강한 IP의 경우 개별 캐릭터를 배치하는 것보다 거리·상점·마을 등 IP를 구성하는 환경 자체를 구현하는 것이 몰입도를 높일 수 있습니다.

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IP 팝업스토어 기획은 어떤 순서로 진행하나요?

일반적으로 IP와 브랜드의 목적 및 메시지 파악 → 세계관·타깃 분석 → 콘셉트 및 스토리텔링 개발 → 공간·콘텐츠 기획 → 제작·시공 → 현장 운영의 과정으로 진행할 수 있습니다. 프로젝트의 목적과 규모에 따라 세부 과정은 달라질 수 있습니다.

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팝업스토어와 브랜드 이벤트는 어떻게 다른가요?

팝업스토어는 제품이나 브랜드를 경험하고 구매할 수 있는 공간 자체에 초점을 두는 경우가 많지만, 브랜드 이벤트는 특정한 메시지나 목적을 중심으로

참여자에게 경험을 전달하는 것에 초점을 둘 수 있습니다. 실제 프로젝트에서는 두 형태가 결합되는 경우도 많습니다.

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캐릭터 IP가 없는 브랜드도 IP를 활용할 수 있나요?

가능합니다. 기존 캐릭터 IP와 브랜드의 메시지나 캠페인을 연결하거나, 브랜드가 가진 자체적인 세계관과 콘텐츠를 하나의 IP처럼 발전시키는 방법도 있습니다. 중요한 것은 IP의 유명세보다 브랜드의 목적과 어떤 경험적 연결을 만들 수 있는가입니다.

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리스페이스는 팝업스토어를 단순히 공간을 만드는 일로 생각하지 않습니다.

브랜드와 IP가 가진 이야기를 발견하고, 그 안에 있는 세계관과 관계, 메시지를 해석하고, 이를 공간·콘텐츠·이벤트라는 새로운 언어로 번역해 사람들이 직접 경험하고 기억할 수 있는 장면을 만듭니다.

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IP의 세계관을 공간으로. 브랜드의 메시지를 경험으로. 서로 다른 이야기를 하나의 콘텐츠로.

리스페이스는 브랜드와 문화가 가진 이야기가 사람들의 일상 속에서 새로운 경험으로 기억될 수 있도록 기획합니다.

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팝업스토어 기획부터 공간 디자인, 제작·시공, 운영까지 브랜드의 목적에 맞는 오프라인 경험을 설계합니다.

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브랜드의 이야기를 새로운 경험으로 만들고 싶다면

리스페이스와 함께 팝업스토어와 브랜드 이벤트를 기획해보세요.

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