ポップアップストア熱風の中、RESPACE が注目される理由

RESPACE（代表 ヨ・ドンイン）は、最近狎鴎亭（アックジョン）で開催されたアシックス（Asics）のポップアップストア「Days of City」の成功により、空間企画分野で大きな注目を集めています。 4日間という短期間かつ悪天候にもかかわらず、最新ランニングシューズの試着体験や専門コーチによる姿勢矯正など、ランナーのニーズを的確に捉えた企画により、1日平均1,500〜2,000人の来場者を記録しました。

延禧洞（ヨニドン）のオフィスで行われたインタビューで、ヨ代表は RESPACE の強みとして「企画力」と「インハウスのデザイン体制」を挙げました。 全社員の約3分の1を占めるデザイン専門スタッフが企画段階から参加し、ビジュアルコンセプトの具体化を内部で完結させています。

成功するポップアップの条件について、ヨ代表は「理由」「目標」「ターゲット」の3つを明確に確立することを強調しました。 多額の費用がかかるポップアップだからこそ、この前提が不明確では効率的な結果を得ることは難しいと指摘しています。

今後の展望について、ヨ代表はポップアップ市場が「効率性」と「効果の極大化」に二極化し、より「コンテンツ」の重要性が高まると予測しています。 銭湯を改装した展示「トゥンブントゥンブン」の企画や、グレンフィディックのガラディナーなど、RESPACE は芸術に根ざした独自の視点でブランドの文化的価値を広げ続けています。